Avec ses 24 milliards d’heures de streaming visionnées, Twitch s’affirme comme le leader incontesté auprès des 15-35 ans. Son audience jeune et connectée échappe cependant aux marques par son usage extensif d’adblocks. Comment dès lors arriver à toucher efficacement ces utilisateurs sur la plateforme ?
Découvrez dans cet article 5 techniques créatives pour réussir votre campagne publicitaire Twitch : branding affinitaire, collaborations avec des gamers influents, interactivité… Autant d’astuces pour engager votre cible et booster vos résultats !
Bien définir ses objectifs sur la plateforme de streaming
Le premier réflexe à avoir quand vous envisagez de faire de la publicité sur Twitch est de bien définir vos objectifs. Une campagne de promotion sur cette plateforme peut en effet vous aider à atteindre différents buts : générer des ventes, attirer du trafic vers votre site web, accroître votre notoriété, fidéliser votre audience existante ou améliorer votre image de marque.
En tant qu’annonceur, il est donc essentiel de déterminer précisément vos besoins et d’allouer un budget en adéquation avec les résultats escomptés. Notez que vos objectifs doivent être mesurables (nombre de ventes, de clics, etc), réalistes par rapport à vos moyens, et assortis d’un délai de réalisation raisonnable. Bien cerner vos attentes vous permet de concevoir une campagne publicitaire efficace, adaptée à vos ressources, avec le maximum de chances d’atteindre les résultats escomptés.
Adapter sa stratégies à ma cible
Une fois que vous avez défini vos objectifs pour votre campagne publicitaire sur Twitch, il est essentiel d’étudier votre public cible. L’audience de Twitch est majoritairement jeune, avec 45% des utilisateurs âgés de 13 à 24 ans et 55% entre 15 et 34 ans.
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De plus, elle est composée à 80% d’hommes. Il est donc crucial d’adapter votre stratégie de communication, vos produits et services en fonction de cette cible, afin d’optimiser les résultats de votre campagne. Pensez à utiliser un ton et un vocabulaire qui correspondent aux codes de la plateforme, tout en restant cohérent avec l’image de votre marque.
Aussi, mettez en avant les fonctionnalités et les bénéfices de votre offre qui sauront séduire ce public jeune et masculin. Si vous arrivez à bien cerner les spécificités démographiques de l’audience Twitch, vous augmenterez vos chances de créer un message percutant, qui saura capter l’attention et l’intérêt des utilisateurs. Une campagne en adéquation avec les attentes des viewers Twitch vous permettra de maximiser votre visibilité et l’impact de vos publicités sur cette plateforme.
Choisir le bon format publicitaire sur Twitch
Twitch offre aux annonceurs plusieurs formats publicitaires et chacun d’eux est optimisé pour une cible spécifique. Il est donc important de choisir celui qui va avec votre audience et à vos objectifs. Pour susciter l’engagement, vos publicités doivent respecter certains critères : une conception soignée et homogène, en conformité avec les conditions d’utilisation Twitch.
Vous pouvez opter pour des annonces classiques insérées avant ou pendant le streaming. De même, on peut se tourner vers des formats plus immersifs : parrainage de chaînes, intégration de produits durant les lives, ou organisation de tournois sponsorisés. Quel que soit votre choix, assurez-vous que votre campagne reflète bien l’image et l’ADN de votre marque.
Elle doit aussi apporter une réelle valeur ajoutée aux viewers, sous forme de divertissement ou de service. En prenant en compte les spécificités du support et les attentes de l’audience, vous maximiserez l’impact de votre communication Twitch.
Programmer la diffusion de vos publicités
Si vous collaborez avec des streamers pour diffuser vos publicités manuellement, ils doivent respecter certains critères pour garantir le succès de votre campagne. Notamment, ils doivent espacer chaque annonce d’au moins 15 minutes, afin d’offrir aux viewers une expérience de qualité sans les saturer.
Il est également recommandé que les créateurs préviennent leur audience de l’arrivée imminente d’une pub. Cette transparence permet de maintenir la confiance et le respect avec la communauté. En espaçant suffisamment les annonces et en informant les spectateurs, vous optimisez les chances que votre message soit assimilé.
Votre marque évite ainsi d’être perçue comme envahissante ou opportuniste. Une diffusion réfléchie, privilégiant le confort des viewers tout en communiquant avec tact, peut renforcer la portée positive de votre campagne Twitch. En vérité, le respect de l’audience est la clé pour nouer des liens authentiques avec elle.
Exploiter les tendances actuelles sur la plateforme
Il faut savoir que sur Twitch, les contenus évoluent constamment. Pour réussir votre communication, vous devez donc rester à l’affût des nouvelles tendances et vous adapter rapidement. Une fois que vous maîtrisez les codes de cette plateforme, établissez des liens avec des créateurs en phase avec votre image de marque.
Leurs contenus innovants peuvent vous inspirer pour créer des campagnes percutantes. Repérez également les jeux et les thématiques qui buzzent auprès de la communauté gamer. Surfez sur ces phénomènes viraux en créant des activations en accord avec ces centres d’intérêt, ou en sponsorisant les streams stars du moment.
Sachez que le fait d’arriver à exploiter avec réactivité les tendances fortes sur Twitch augmentera votre visibilité auprès de votre cible. Votre marque gagnera en crédibilité en montrant que vous comprenez les codes et l’univers gaming. Une communication agile et inspirée par les leaders d’opinion Twitch renforcera l’attrait de vos campagnes.
